Frauen treffen 80 der kaufentscheidungen

Warum Frauen sich wohlfühlen und Männer schnell zugreifen wollen…

Nielsen-Studie: Frauen bevorzugen Produktinformationen aus dem Fernsehen

Frauen glauben weltweit, sie hätten bessere Möglichkeiten als ihre Frauen treffen 80 der kaufentscheidungen. Nielsen, ein führender Anbieter mit Insights über das Mediennutzungs- und Kaufverhalten von Konsumenten, hat heute eine Studie veröffentlicht, in der die Kauf- und Mediengewohnheiten von Frauen über alle Kontinente hinweg ermittelt wurden.

Insbesondere auch im Kaufverhalten und der Wahrnehmung des Point of Sales. Eine weitere Tatsache ist, dass sich der Handel längst nicht mehr im Wettbewerb um Produkte, sondern vielmehr im Wettbewerb der Wahrnehmung befindet.

Laut der Studie, die in 21 entwickelten[1] und aufstrebenden[2] Ländern durchgeführt wurde, sind Frauen auf frauen treffen 80 der kaufentscheidungen ganzen Welt gestresst, wobei Frauen in den Schwellenländern gestresster sind als Frauen in den entwickelten Märkten.

Weiterhin glauben Frauen aus allen untersuchten Ländern an bessere Möglichkeiten als noch zu Zeiten ihrer Mütter. Frauen in den entwickelten Märkten glauben, ihre Töchter hätten die gleichen Möglichkeiten wie sie selbst.

Die im Zeitraum von Februar bis April durchgeführte Umfrage erfolgte in den entwickelten Ländern online und in den Wachstumsländern teils frauen treffen 80 der kaufentscheidungen, teils per Interview an einem zentralen Standort oder im Haushalt. Frauen von Heute und Morgen sind kaufkräftig.

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Umso wichtiger ist es für Vermarkter und Werbungtreibende ihre Gewohnheiten und Einstellungen zu verstehen. Zwar müssen Frauen weltweit verschiedene Rollen unter einen Hut bringen, aber ein entscheidender Faktor für den höheren Stresslevel ist nach Aussagen der Frauen in Wachstumsmärkten der Mangel an Geld, was für die Frauen selber oder für Urlaub übrig bleibt, nachdem die Grundbedürfnisse erfüllt wurden.

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Unter den befragten Frauen in den Wachstumsmärkten sagten Frauen in Indien 87 ProzentMexiko 74 Prozent und Russland 69 Prozentdass sie am meisten gestresst sind bzw. Mehr als die Hälfte 56 Prozent der Frauen in den Wachstumsmärkten planen das Geld für die Bildung ihrer Kinder auszugeben, während es in den entwickelten Ländern 16 Prozent der Frauen sind.

Tilgung von Kreditkarten- Schulden jeweils 55 Prozent ausgeben zu wollen, während Frauen in den Wachstumsmärkten ihr zusätzliches Geld für alltägliche Bedürfnisse wie Kleidung 70 ProzentLebensmittel 68 Prozent sowie Gesundheits- und Kosmetikartikel 53 Prozent verwenden wollen.

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Urlaub folge an siebter Stelle der Prioritätenliste mit 40 Prozent der Frauen, die ihr zusätzliches Geld dafür ausgeben möchten. Während Frauen in den Wachstumsmärkten bessere Möglichkeiten für ihre Töchter als für sich selbst sehen, glauben die befragten Frauen in entwickelten Ländern, dass ihre Töchter die gleichen, jedoch nicht mehr Möglichkeiten haben werden.

Fast drei Viertel 74 Prozent der befragten Frauen in entwickelten Ländern glauben aber, dass ihre Töchter einen besseren Zugang zu Technologie haben werden.

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In den Wachstumsmärkten glauben 80 Prozent der Frauen, dass ihre Töchter eine höhere finanzielle Stabilität haben werden. In allen zehn untersuchten Wachstumsländern und in sieben von elf untersuchten entwickelten Ländern läuft Fernsehen 14 anderen Informationsquellen den Rang ab. Und nach Fernsehen?

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Mundpropaganda wird an zweiter bzw. Wenn es aber darum geht, Information über mögliche Einkaufsstätten zu bekommen, bevorzugen Frauen in entwickelten Ländern Mundpropaganda, während sich Frauen in den Wachstumsmärkten auf das Fernsehen verlassen.

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Sie nutzen zudem öfter die Socialfunktionen von Mobiltelefonen und besuchen häufiger Internetcommunities als Männer. Mehr als die Hälfte aller Frauen durchschnittlich 56 Prozent in den entwickelten und 71 Prozent in den Wachstumsländern gaben weiterhin an, dass Computer, Mobiltelefone und Smartphones ihr Leben positiv verändert haben.

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Social Networking ist fest im digitalen Alltag von Frauen verankert. Frauen werden sich viel eher mit Medien beschäftigen, die sich nahtlos in ihren Alltag integrieren lassen und damit ihr Leben verbessern.

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In den Schwellenländern beeinflusst Online-Werbung am meisten Inderinnen, während Südafrikanerinnen und Russinnen sich am wenigsten beeindruckt zeigen. In den Schwellenländern gibt es weiterhin noch einige traditionelle Rollen, aber der Wunsch für geteilte Verantwortung ist vorhanden.

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Männer in den Schwellenländern werden immer noch als letzte Instanz beim Kauf von Unterhaltungs- und Haushaltelektronik sowie Autos gesehen, während Frauen die Bereiche Gesundheit und Kosmetika sowie sämtliche Kinderbetreuungsfragen fest im Griff haben.

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